IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為1483萬(wàn)臺(tái)，同比下降27.1%，銷(xiāo)售額為42億元人民幣，同比下降16.2%。同期帶屏智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量589萬(wàn)臺(tái)，同比下降24.3%，銷(xiāo)量占比接近四成。即便是雙11，相關(guān)數(shù)據(jù)也非常不理想。
度過(guò)了萎靡的一年，未來(lái)恐怕也很難有樂(lè)觀預(yù)期。
頭豹研究院與沙利文預(yù)計(jì)，截至2026年智能音箱市場(chǎng)年銷(xiāo)量維持在3800萬(wàn)臺(tái)上下，銷(xiāo)售額徘徊于8.5億-8.8億之間，儼然小眾市場(chǎng)。
智能手機(jī)、智能電腦與平板、智能音箱所構(gòu)筑的隨身、短距離、遠(yuǎn)距離交互場(chǎng)景中，智能音箱的市場(chǎng)表現(xiàn)似乎有些未老先衰。
迅速失寵
2017年，阿里以3億元入局智能音箱領(lǐng)域，一年之后砸下30億元“人工智能補(bǔ)貼金”，為其天貓精靈及上下游擴(kuò)展保駕護(hù)航；同一時(shí)期，百度、小米大手筆入駐智能音箱賽道，前者意欲借道All in AI、后者則希望鞏固AIoT。
2020年，阿里圍繞天貓精靈提出了“雙百計(jì)劃”，即投入100億元推出百款智能爆品，尋找AIoT與內(nèi)容生態(tài)的入口，智能音箱作為生態(tài)起點(diǎn)的屬性充滿了想象空間，作用不言而喻，加碼智能音箱成為各自戰(zhàn)略的延伸方向。
價(jià)格戰(zhàn)之后，各家智能音箱扎堆百元級(jí)。“半賣(mài)半送”的游戲注定成為頭部大廠的獨(dú)角戲，只是讓人意外的是，這塊理想中的“膏地”卻帶著幾分現(xiàn)實(shí)中的骨感。
中商產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，從2017年-2022年，6年間國(guó)內(nèi)智能音箱出貨量已經(jīng)頹勢(shì)漸顯。2019-2021三年為蜜月期，出貨量分別為3682萬(wàn)臺(tái)、3770萬(wàn)臺(tái)、3515萬(wàn)臺(tái)，除了作為元年的2017僅為176萬(wàn)臺(tái)，2018年與2022年1-8月出貨量均為1600萬(wàn)+臺(tái)水平。
回看智能音箱的發(fā)展歷程，第一階段可稱(chēng)為藍(lán)牙時(shí)代，簡(jiǎn)單地說(shuō)，作為手機(jī)或筆記本等智能終端的藍(lán)牙擴(kuò)展，智能音箱成為了內(nèi)容載體與連接中樞。
正是如此，智能音箱承載了語(yǔ)音交互、內(nèi)容輸出、萬(wàn)物互聯(lián)的諸多重任，全新的產(chǎn)品形態(tài)一度點(diǎn)燃市場(chǎng)。不過(guò)，熱度衰減卻比想象來(lái)得更快，RUNTO數(shù)據(jù)顯示，2022年前三個(gè)季度國(guó)內(nèi)智能音箱累計(jì)銷(xiāo)量為1911萬(wàn)臺(tái)，僅是2019年巔峰期的54%，顯然，智能音箱三年的高光表現(xiàn)無(wú)以為繼。